Cách mạng ý tưởng – Đọc sách online ebook pdf

Vào ngày 30 tháng 7 năm 2002, cô Deborah Woods, một nhân viên nha khoa ở Syracuse, New York, trở thành người đầu tiên mua bảo hiểm cho căn nhà của mình để bảo vệ giá trị thị trường trong trường hợp nó bị sụt giảm. Bạn có muốn trở thành người tiếp theo không?

Đừng hiểu nhầm là chúng tôi đang chào bán bảo hiểm giá trị nhà. Có rất nhiều người làm công việc này. Điều chúng tôi muốn là khuyến khích bạn suy nghĩ. Bạn có thể mua bảo hiểm cho hỏa hoạn, trộm cắp, và thậm chí là bảo hiểm cho điện thoại di động. Vậy tại sao không có cách nào để bảo vệ giá trị của tài sản, mà thông thường là tài sản lớn nhất – căn nhà của bạn? Theo ước tính của chúng tôi, bảo hiểm giá trị nhà là một ngành kinh doanh trị giá 10 tỷ đô la mỗi năm. Vậy tại sao dịch vụ này vẫn chưa xuất hiện?

Chú thích: Bảo hiểm giá trị nhà (Home equity insurance): “Home equity” là giá trị của căn nhà sau khi trừ đi khoản vay thế chấp. Ví dụ, nếu giá thị trường của căn nhà là 100.000 đô la và số tiền thế chấp là 60.000 đô la, thì giá trị sau thế chấp của căn nhà là 40.000 đô la.

Không có lý do nào hợp lý. Một số giáo sư của chúng tôi đã phải mất gần một năm để biến ý tưởng bảo hiểm giá trị nhà thành hiện thực, dù đã có sự hỗ trợ rất lớn từ Neighborhood Reinvestment, Freddie Mac, và cả Quốc hội.

Hãy thử xem xét một ý tưởng khác. Bạn đã bao giờ gọi đến số 900 chưa? Chúng tôi cũng chưa, nhưng hẳn bạn biết số này thường cung cấp các dịch vụ nhạy cảm như xem bói hay tư vấn qua điện thoại. Tuy nhiên, bỏ qua những khía cạnh đó, ý tưởng dịch vụ điện thoại trả tiền theo thời lượng thật thú vị.

Giả sử chúng ta đảo ngược số 900 để tạo ra một dịch vụ mới. Thay vì bạn phải trả tiền cho cuộc gọi, bạn sẽ được trả tiền để nghe cuộc gọi đến. Hãy tưởng tượng cách này sẽ thay đổi dịch vụ quảng cáo viễn thông như thế nào! Nếu các công ty muốn quảng cáo cho bạn, họ sẽ sử dụng số dịch vụ 900 đảo ngược. Khi đó, bạn sẽ được trả tiền để nghe quảng cáo qua điện thoại. Khi người bán hàng thuyết phục bạn mua một sản phẩm, bạn cũng có thể bán thời gian của mình cho họ.

Quảng cáo qua điện thoại là một ngành dịch vụ trị giá tới 500 tỷ đô la. Những cơ hội tiềm năng cho số 900 đảo ngược là gì? Các nhân viên thăm dò ý kiến của Gallup có lẽ sẽ sẵn lòng sử dụng số 900 đảo ngược để tăng tỷ lệ phản hồi vốn dĩ rất thấp.

Bây giờ, hãy xem xét một vấn đề liên quan: thư rác. Năm 2001, có tới 10 tỷ thư rác điện tử được gửi đi, khiến hòm thư của chúng ta ngập tràn thư không mong muốn. Bạn có nhận thấy rằng ý tưởng được trả tiền để nghe quảng cáo qua điện thoại cũng có thể giúp loại bỏ sự phiền toái của thư rác không?

Công việc của hai chúng tôi là đưa ra gợi ý cho người khác. Các doanh nghiệp và chính phủ tìm kiếm lời khuyên từ chúng tôi. Dù đôi khi không được yêu cầu, chúng tôi vẫn luôn mơ ước tìm ra những cách tốt hơn để giải quyết mọi việc. Trong máu của chúng tôi có sẵn niềm đam mê với các ý tưởng thông minh. Chúng tôi không thể ngừng suy nghĩ và nảy sinh ý tưởng về các vấn đề trong hầu hết mọi khía cạnh của cuộc sống.