2030 – Những Xu Hướng Lớn Sẽ Định Hình Thế Giới Tương Lai – Web Tải Sách Miễn Phí Ebooks PDF

Sách 2030 – Những Xu Hướng Lớn Sẽ Định Hình Thế Giới Tương Lai của tác giả Mauro F. Guillen mời bạn thưởng thức.

2. Công dân “đầu bạc” sẽ là thế hệ “xanh” mới

Hiện nay, 2,3 tỷ thanh niên Millennials – tức những người sinh từ năm 1980 đến 2000 – đang là tâm điểm chú ý của thế giới. Tâm trí, ví tiền và cả phiếu bầu của họ – đều thuộc tầm ngắm của các công ty và chính trị gia. Theo Morgan Stanley10, thế hệ Millennials hiện là “lứa tuổi quan trọng nhất đối với mọi hoạt động kinh tế, vì họ sẽ bắt đầu lập gia đình, sinh con và chi tiêu để ổn định cuộc sống.

Đây là quan niệm sai lầm.

Bản chất thế hệ Millennials cũng có đặc điểm không đồng nhất như các thế hệ trước, bao gồm những thành phần khác nhau về nhiều mặt. Một số người có học vấn cao, số khác thì thấp. Một số người giàu có, bên cạnh những người phải vật lộn để kiếm sống. Một số thích tiêu dùng trong khi số khác lại cay nghiệt với thương mại. Các phương tiện truyền thông thường khái quát hóa thái độ và hành vi của họ bằng các tít giật gân:

“Millennials đang giết dần thói quen hẹn hò ăn tối”.

“Millennials đã chính thức bỏ bữa sáng muộn”.

“Millennials đang giết chết ngành công nghiệp bia bằng nỗi ám ảnh rosé11“.

“Millennials đang giết chết ngành công nghiệp khăn ăn”.

“Millennials đang giết chết ngành điện ảnh”.

“Liệu thế hệ Millennials có từ bỏ khái niệm sở hữu nhà?”

“Tại sao thế hệ Millennials không quan hệ tình dục?”

Nhưng có một lý do nền tảng hơn cho thấy sự thổi phồng về thế hệ Millennials đã hết thời. Trái với hiểu biết thông thường, thế hệ Millennials không phải là phân khúc thị trường phát triển nhanh nhất trên thế giới. Trên thực tế, phân khúc phát triển nhanh nhất theo độ tuổi có thể khiến bạn ngạc nhiên. Đó là thế hệ thường bị các công ty bỏ qua, nhưng lại được các chính trị gia o bế (vì nhiều khả năng họ sẽ tham gia bỏ phiếu bầu cử hơn) và sở hữu ít nhất một nửa giá trị tài sản ròng trên toàn cầu – khoảng 80% tài sản nước Mỹ. Họ là phân khúc dân số trên 60 tuổi, mà đến năm 2030 thế giới sẽ có thêm 400 triệu người, chủ yếu là ở châu Âu, Bắc Mỹ và Trung Quốc. Tại Mỹ, nhóm tuổi này bao gồm thế hệ bùng nổ dân số và Thế hệ im lặng (những người lớn lên trong thời kỳ Suy thoái, đã sống sót hoặc chiến đấu trong Thế chiến Thứ II; Tom Brokaw gọi họ là “Thế hệ vĩ đại nhất”). Nhà sử học người Mỹ Neil Howe viết trên tờ Forbes rằng “sự sung túc của người cao tuổi ngày nay là hiện tượng chưa từng có trong lịch sử”. Howe quá biết về vấn đề này: Ông chính là người đưa ra cụm từ “thế hệ Millennials”.

Dữ liệu của Cục Dự trữ Liên bang cho thấy “Thế hệ Im lặng nắm giữ lượng tài sản nhiều gấp 1,3 lần so với Thế hệ bùng nổ dân số, hơn gấp đôi so với Thế hệ X12 và gấp 23 lần so với thế hệ Millennials”. Theo ông Howe, “các nhà tiếp thị đã chú ý đến sức chi tiêu mạnh mẽ vừa mới phát hiện của Thế hệ bùng nổ dân số và đang đổ tiền vào quảng cáo để thu hút những người tiêu dùng ở độ tuổi 60 và 70”. Tạp chí uy tín hàng đầu của ngành marketing, Advertising Age, “thậm chí còn đánh bóng cho chuỗi chiến dịch có sự góp mặt của các cụ già trên 80 tuổi từ các thương hiệu toàn cầu như Nike và Poland Spring”. Mọi người thường nhầm tưởng chi phí y tế cho người cao tuổi ở Mỹ đang tăng vọt, nhưng trên thực tế, kể từ năm 2002, chi tiêu cho chăm sóc sức khỏe chủ yếu dành cho nhóm dân số từ 18 đến 64 tuổi.

Suy nghĩ về các thế hệ

Chúng ta đang ở một thời điểm chưa từng có trong lịch sử, đó là khi vài thế hệ với quy mô tương đối bằng nhau cùng tồn tại và tranh giành sự ảnh hưởng. Cần phân biệt các thế hệ vì mỗi thế hệ sẽ có cách hành xử cụ thể liên quan đến hoàn cảnh của họ tại thời điểm hiện tại cũng như đến thời điểm họ trưởng thành. Tiểu thuyết gia John Dos Passos đã viết: “Xây dựng thế giới quan là công việc của cả thế hệ chứ không phải của một cá nhân. Nhưng mỗi chúng ta, dù tốt hay xấu, đều có đóng góp trong công trình ấy”.

Ngày nay, các công ty phải đối mặt với hai tầng vấn đề: Họ bối rối trước hành vi của người tiêu dùng thế hệ trẻ và chưa tìm ra cách tiếp cận thế hệ già, những người sống và chi tiêu lâu hơn bất kỳ thế hệ nào khác cho đến nay (khái niệm về độ tuổi bắt đầu nghỉ hưu ở cột mốc quen thuộc 65 tuổi, có thể sẽ không còn phù hợp nữa). Vấn đề còn phức tạp hơn vì không biết liệu có điểm chung nào giữa các nhóm thế hệ này? Viết trên tạp chí Forbes năm 2016, bác sĩ Linda Bernstein cho rằng: “Đang có phong trào đả kích Thế hệ bùng nổ dân số”. Nhiều người trẻ nổi giận với Thế hệ bùng nổ dân số và đổ lỗi cho họ về mọi thứ, từ khủng hoảng tài chính hay biến đổi khí hậu cho đến sự bất ổn của nền kinh tế. Ngoài ra, còn có sự bất hòa về mặt chính trị. Nhìn chung, quan điểm của những người trẻ tiên tiến rất khác so với thế hệ cha mẹ ông bà, những người nhiệt tình ủng hộ các chính trị gia dân túy, các hình thức chủ nghĩa dân tộc mới, hay các bức tường ngăn chặn những kẻ không mời. Bên cạnh đó, cuộc khủng hoảng tài chính năm 2008 đã khiến mọi người phải xem lại ý kiến cho rằng các thế hệ kế tiếp đều có điều kiện tài chính tốt hơn bố mẹ. Các thế hệ còn chỉ trích lẫn nhau về sự tư lợi và lòng ái kỷ.

Khi năm 2030 đến, mối tương quan giữa các thế hệ sẽ mang đặc tính mới và những định nghĩa thông thường về “trẻ” và “già” sẽ trở nên lỗi thời. Không còn có thể gán cho năng động là tuổi trẻ và tàn lụi là tuổi già. Công nghệ phát triển sẽ thay đổi hoàn toàn cách chúng ta xử lý vấn đề hưu trí và chăm sóc lão khoa. Hãy thử hình dung một thế giới mà cha mẹ ông bà chúng ta là những người năng động và hiệu quả nhất trên hành tinh. Hãy tưởng tượng thế hệ Millennials lớn lên trong thế giới công nghệ cao và làm kinh doanh với mục đích phục vụ cho lớp dân số trên 60 tuổi.