Đón Đầu Xu Hướng – Web Tải Sách Miễn Phí Ebooks PDF

Giới thiệu tới bạn đọc cuốn sách Đón Đầu Xu Hướng của tác giả Robit Bhargava

NHÀ TỶ PHÚ NA UY

Tại sao hầu hết các dự đoán xu hướng lại hoàn toàn vô dụng?

Năm 1996, tỷ phú Christian Ringnes gặp phải vấn đề khá lớn.

Là một trong những người giàu nhất Na Uy, Ringnes được biết đến là một doanh nhân cá tính và nhà sưu tầm tranh, xuất thân từ gia đình đã xây dựng nên nhà máy bia lớn nhất Na Uy hơn 100 năm trước. Ở thành phố quê hương của mình là Oslo, Ringnes sở hữu nhiều nhà hàng, bảo tàng, và đã đóng góp hơn 70 triệu đô la để xây dựng một công viên điêu khắc và văn hóa lớn, khai trương vào năm 2013.

Mơ ước lớn nhất của Ringnes là trở thành nhà sưu tầm. Qua nhiều thập kỷ, ông đã xây dựng nên một trong những bộ sưu tập tranh cá nhân lớn nhất thế giới. Tuy nhiên, di sản thực sự của ông có thể đến từ điều gì đó độc đáo hơn nhiều: sự ám ảnh cả đời với việc sưu tầm những chai đựng rượu mini.

Niềm đam mê với những chai đựng rượu mini bắt đầu nảy nở khi Ringnes lên bảy tuổi. Khi đó ông nhận được một món quà bất thường từ cha mình: một chai rượu nhỏ xíu còn một nửa rượu trong đó. Chính món quà này đã khiến ông bắt đầu tích lũy bộ sưu tập chai đựng rượu mini lớn nhất thế giới với hơn 52.000 chai.

Không may, sự ám ảnh nhiều thập kỷ của ông cuối cùng gặp phải một đối thủ không thể vượt qua – vợ ông, bà Denise.

Câu chuyện đã trở thành huyền thoại. Bà Denise không hài lòng với đống chai lọ nằm lăn lóc khắp nơi trong nhà. Sau nhiều năm trời chán nản, bà ra tối hậu thư với ông: hoặc là làm gì đó với đống chai lọ này hoặc bán chúng đi.

Giống như bất cứ nhà sưu tầm thực thụ nào, Ringnes không thể chịu được khi nghĩ đến việc bán đống chai lọ đi, nên ông nghĩ ra một giải pháp hoàn hảo khi dựa trên tài sản và cá tính của mình.

Ông nhờ đến một viện bảo tàng.

“Sưu tầm là con người”

Ngày nay Bảo tàng Chai lọ mini ở trung tâm Oslo là một trong những bảo tàng kỳ lạ nhất thế giới, thường được nhắc đến trong các cuốn cẩm nang du lịch và danh sách các địa điểm cần phải đến ở bán đảo Scandinavia. Ngoài việc là nơi cất giữ tất cả số chai lọ mini của Ringnes thì bảo tàng còn là trung tâm tổ chức sự kiện đông khách với một nhà hàng bên trong.

Chính không gian tổ chức sự kiện và nhà hàng này là nơi tôi biết đến Ringnes và câu chuyện của ông. Lúc đó tôi đang ở Oslo tham gia một sự kiện và ban tổ chức hội thảo tổ chức một chuyến tham quan và ăn tối tại Bảo tàng Chai lọ mini.

Bảo tàng Chai lọ mini quả xứng với danh tiếng kỳ quặc.

Lối vào bảo tàng được tạo hình giống cái chai dẫn vào một sảnh lớn ngoài trời có thác nước bằng rượu sâm panh. Khi bạn đi từ gian này sang gian khác, mỗi gian phát một loại nhạc riêng, ánh sáng cũng được thiết kế riêng và có mùi độc đáo.

Chỉ vài bước trong chuyến tham quan đã thấy rõ là bảo tàng không đơn thuần chỉ là các chồng đống chai lọ xếp lộn xộn ngổn ngang dọc theo thành của một chiếc tủ trưng bày. Giống như tất cả các trải nghiệm bảo tàng tuyệt vời khác, các gian trưng bày trong Bảo tàng Chai lọ mini được tuyển chọn cẩn thận.

Những chiếc chai mini được nhóm thành các chủ đề thú vị, từ gian Tội lỗi có chủ đề nhà thổ với những chiếc chai mini lấy từ Quận Đèn đỏ của Hà Lan cho đến gian Kinh dị bày những chiếc chai có vật thể bị mắc kẹt, nổi lềnh phềnh bên trong như chuột hay giun.

Tôi có 52.000 chiếc chai mini trong một bảo tàng ở Oslo. Chúng hoàn toàn vô dụng. Nhưng con người chúng ta thích sưu tầm. Chúng ta thích sở hữu đồ vật. Một khi bạn bị cái gì đó thu hút thì bạn muốn có nó và bạn bắt đầu sưu tầm.
– Christian Ringnes

(Trích từ phỏng vấn trên Arterritory.com)

Có gian Rừng rậm, gian Người nổi tiếng, các gian có chủ đề về thể thao, hoa quả, chim chóc, diễn viên xiếc và phép thuật. Và tất nhiên, có cả một gian trưng bày sê-ri đồ gốm sứ trứ danh hình các ngôi nhà của Delft Blue KLM, sê-ri những chiếc chai đựng rượu hình nhà ống Hà Lan bé xíu được tặng cho hành khách khi bay cùng hãng hàng không KLM trong hơn năm thập kỷ.

Trong tất cả các gian này, bảo tàng thường xuyên có trên 12.000 chiếc chai được trưng bày tại bất cứ thời điểm nào. Phần còn lại được cất giữ trong một tầng hầm nằm bên dưới bảo tàng và chỉ được đem ra trưng bày khi cần thiết.

Tạo ý nghĩa cho tiếng ồn

Nếu bạn muốn tìm hiểu số lượng phương tiện truyền thông mà chúng ta phải tiếp xúc mỗi ngày thì việc đi tìm ý nghĩa của tiếng ồn là thử thách tương tự. Xử lý lượng thông tin quá tải đòi hỏi phải có một kỹ năng quan trọng: sàng lọc.

Sàng lọc là phương pháp tốt nhất để biến tiếng ồn thành ý nghĩa.

Bảo tàng Chai lọ mini luôn chỉ trưng bày khoảng 20% bộ sưu tập chai lọ mini của Ringnes, phần còn lại được cất giữ cẩn thận trong kho. Việc sàng tuyển chu đáo này làm cho trải nghiệm tham quan của khách trở nên quý giá.

Nếu không có sàng tuyển, ý nghĩa sẽ bị mất và trải nghiệm sẽ trở nên vô nghĩa.

Nhà sàng lọc xu hướng tình cờ

Chỉ khi ngồi trên chuyến bay trở về nhà từ Oslo, tôi mới nhận ra tầm quan trọng của việc sàng lọc đối với công việc của chính mình.

Mới chỉ vài tháng trước, tôi xuất bản ấn phẩm đầu tiên của Báo cáo Xu hướng Phi hiển nhiên, lấy cảm hứng từ ý tưởng đăng một bài trên blog về các ý tưởng tôi đã thu thập được trong năm qua nhưng chưa bao giờ viết về các ý tưởng đó.

Điều mà tôi đã làm rồi nhưng không ý thức được đó là thu thập các ý tưởng thú vị và lưu lại có lẽ theo cách thức vô tổ chức nhất – bằng cách viết các ý tưởng đó ra, in ra, hoặc xé ra từ tạp chí và cất trong cặp đựng tài liệu trên bàn làm việc của tôi.

Khi viết bản báo cáo đầu tiên, tham vọng của tôi biến thành mô tả các quy luật trong các câu chuyện mà tôi đã thu thập được, những quy luật này vượt lên những quan sát hiển nhiên điển hình mà tôi vẫn luôn đọc được trên mạng. Mục đích của tôi là tìm ra và phát triển những hiểu biết mà những người khác hoặc là chưa nhận ra hoặc là chưa thu hút được sự chú ý cần thiết.

Để có đầu ra khác biệt, đôi khi bạn cần đầu vào khác biệt.
Trên chuyến bay trở về nhà từ Na Uy đó, tôi nhận ra rằng phương pháp tình cờ dùng để lấy đầu vào khác của tôi – thu thập ý tưởng trong một năm rồi đợi vài tháng trước khi phân tích chúng – có thể chính là cái sẽ làm cho những hiểu biết của tôi trở nên khác biệt và làm cho những hiểu biết đó thực sự phi hiển nhiên.

Báo cáo Xu hướng Phi hiển nhiên ra đời từ khao khát của tôi muốn sàng lọc các xu hướng trên một dòng thời gian với một quy mô mà những người khác không làm.