Google Shopping – Giải Pháp Quảng Cáo Tối Ưu Cho Website TMĐT – Web Tải Sách Miễn Phí Ebooks PDF

Sách Google Shopping: Giải Pháp Quảng Cáo Tối Ưu Cho Website TMĐT của tác giả MediaZ

Chương 2: Thiết lập nguồn cấp dữ liệu cho chiến dịch Google Shopping

Trước khi bắt tay vào chiến dịch quảng cáo sản phẩm với Google Shopping, bạn cần phải tạo được nguồn cấp dữ liệu và các chiến dịch liên quan.

Cũng giống như việc khi bạn nấu một món ăn, nếu nguyên liệu ngay từ ban đầu không đầy đủ, bạn sẽ không thể tạo ra một món ăn hoàn chỉnh được.

Hơn thế, nếu bạn muốn tạo ra một món ăn đặc biệt khiến mọi người chỉ vừa trông thấy đã muốn thưởng thức ngay lập tức thì ngoài nguyên liệu chính, bạn cần phải cho thêm vào đó những phụ liệu khác để món ăn của bạn vừa có mùi thơm hấp dẫn vừa có sự trình bày bắt mắt.

Google Shopping cũng như vậy, nếu bạn muốn quảng cáo của mình thu hút được đông đảo khách hàng thì bạn phải tạo ra được những dữ liệu hấp dẫn để hiển thị trên quảng cáo.

Google Merchant Center chính là công cụ giúp bạn mang thông tin của sản phẩm đến gần hơn với cộng đồng của mình.

Chương này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về công cụ Google Merchant Center cũng như là hướng dẫn bạn cách xây dựng cơ sở nền tảng cho những hoạt động quảng cáo sản phẩm sau này.

1. Nguồn cấp dữ liệu là gì?

Nguồn cấp dữ liệu chính là những nội dung đầu vào được lưu trữ trên Merchant Center để từ đó Google sử dụng thông tin để đưa ra kết quả hiển thị. Sau khi đăng ký nguồn cấp dữ liệu bạn có thể cập nhật nguồn cấp dữ liệu hiện có mà không cần phải đăng ký lại.

Nguồn cấp dữ liệu được chia thành hai dạng: nguồn cấp dữ liệu chính và nguồn cấp dữ liệu bổ sung.

Nguồn cấp dữ liệu chính là những nguồn cấp dữ liệu bắt buộc mà Merchant Center sử dụng để hiển thị sản phẩm của bạn trên Google.

Bạn có thể sử dụng nguồn cấp dữ liệu chính để thêm hoặc xóa dữ liệu sản phẩm, cài đặt ngôn ngữ hoặc nhắm các mục tiêu quốc gia. Nguồn cấp dữ liệu chính là loại nguồn cấp dữ liệu duy nhất có thể thêm hoặc xóa sản phẩm.

Nguồn cấp dữ liệu bổ sung là những thông tin mà bạn muốn bổ sung cho sản phẩm nhằm tăng cường hiệu suất quảng cáo cho sản phẩm, đó có thể là tên gọi khác của sản phẩm, ngôn ngữ hiển thị khác.

Nguồn cấp dữ liệu bổ sung cung cấp thêm dữ liệu có kết nối với dữ liệu hiện có trong nguồn cấp dữ liệu chính.

Nguồn cung cấp dữ liệu bổ sung không thể thêm xóa sản phẩm hoặc không thể sử dụng dưới dạng nguồn cấp dữ liệu độc lập. Nó chỉ dùng để cập nhật nguồn dữ liệu sản phẩm hiện có cho nhiều nguồn cấp dữ liệu chính.

Để sử dụng nguồn cấp dữ liệu bổ sung, hãy kết nối nguồn cấp này với nguồn cấp dữ liệu chính hiện có thông qua thuộc tính ID.

Nguồn cấp dữ liệu bổ sung sẽ chỉ cập nhật dữ liệu sản phẩm của bạn khi nguồn cấp dữ liệu bổ sung chứa các ID đã có trong nguồn cấp dữ liệu chính.

Hoặc nếu bạn muốn sử dụng nguồn cấp dữ liệu riêng và ghi đè dữ liệu hiện có thì bạn có thể tạo nguồn cấp dữ liệu bổ sung với quy tắc Take latest – quy tắc lấy giá trị mới nhất được áp dụng.

2. Thiết lập tài khoản Google Merchant Center

2.1 Google Merchant Center là gì?

Google Merchant Center là một công cụ giúp bạn tải và lưu trữ dữ liệu thông tin của sản phẩm, sau đó cung cấp những dữ liệu thông tin cho quảng cáo mua sắm và các dịch vụ khác của Google để đảm bảo việc tiếp cận những khách hàng tiềm năng của sản phẩm quảng cáo.

Mọi thông tin hiển thị cho sản phẩm của bạn đều phải thông qua công cụ Google Merchant Center. Sau khi bạn nhập dữ liệu sản phẩm lên Google sẽ cho phép nội dung về sản phẩm hiển thị trên kết quả tìm kiếm đối với những truy vấn có liên quan.

Dữ liệu sản phẩm bạn cung cấp trên Google Merchant Center bao gồm tên của sản phẩm, giá bán, hình ảnh, mô tả sản phẩm, thương hiệu, link liên kết sản phẩm…

Tại đây, bạn cũng có thể quản lý và kiểm soát số lượng sản phẩm, có thể thêm mới để làm đa dạng sản phẩm hoặc xóa đi những sản phẩm đã cũ mà bạn cho rằng chúng không thể tạo ra đơn hàng nữa.

Đây cũng chính là hoạt động đầu tiên mà bạn cần thực hiện trước khi bắt tay vào một chiến dịch quảng cáo.

2.2 Cách tạo tài khoản Merchant Center

Cách tạo tài khoản Merchant Center khá đơn giản. Đầu tiên bạn cần có một tài khoản Google, sau đó bạn liên kết tài khoản đó trên trang http://merchants.google.com/ và đăng nhập. Nếu bạn chưa có tài khoản Google, hãy truy cập vào accounts.google.com rồi nhấn vào mục Tạo tài khoản, sau đó hãy làm theo lời nhắc để tạo một Tài khoản Google mới.

Sau khi truy cập Merchant Center, bạn click vào “sign up” để bắt đầu đăng ký sử dụng Merchant Center. Sau đó bạn sẽ được chuyển qua giao diện như sau:

Để hoàn tất việc đăng ký tài khoản Google Merchant Center, bạn cần cung cấp các thông tin như:

– Vị trí cửa hàng của bạn ở đâu (chỉ chọn theo quốc gia).

– Tên thương hiệu/ cửa hàng của bạn.

– Trang web của bạn.

– Ngoài ra bạn có thể cung cấp thêm Email, số điện thoại (không bắt buộc).

– Đồng ý với Điều khoản dịch vụ.

– Xác minh trang web của bạn (Google cung cấp rất nhiều hình thức để có thể xác minh trang web của bạn, bạn lựa chọn một trong các hình thức phù hợp và hoàn tất).

Sau khi hoàn thành các bước trên, bạn đã có một tài khoản Merchant Center và có thể thao tác với nó ngay.